今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董10克是几两明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是202110克是几两年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(10克是几两hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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